Wat kost het als je Facebook adverteren uitbesteedt?
Het beste antwoord op deze vraag is “dat ligt er aan”. Maar daar kun je zo weinig mee. Nou zal mijn advies altijd zijn om in-house capaciteit op te bouwen, zeker voor digitale (performance) marketing. De kosten zijn dan all-in zo’n €4.200 tot €5.400 per maand. Dit is namelijk wat een generalist voor digitale marketing kost. Wil je Facebook adverteren uitbesteden, dan betaal je een bureau bij een advertentiebudget van €2.000 per maand €480 tot €960 per maand voor je advertenties op Facebook en Instagram. Kies je voor een specialist, dan betaal je €210 tot €420 per maand. Dit zijn de maandelijkse doorlopende kosten. Er zijn ook nog andere kosten zoals het opzetten van het account, en de content (de afbeeldingen en video’s in je advertenties). Over deze en andere kosten lees je meer in de rest van het artikel.
De reden dat ik adviseer om iemand in-house te nemen is dat je daarmee iemand in je team krijgt die volledig toegang heeft tot alle data, en daarbij zich ook kan verdiepen in het bedrijf, dag in dag uit. Dit kan met een externe partij ook worden gerealiseerd maar duurt veel langer, en het delen van (gevoelige) bedrijfsdata zal altijd een uitdaging blijven.
Daarnaast kan iemand in-house vanaf dag 1 breed ingezet worden. Je krijgt dan iemand die niet alleen je advertenties op Facebook en Instagram doet, maar ook meteen Google Ads, LinkedIn, en andere kanalen.
Aan de andere kant is het aannemen van iemand in-house natuurlijk een grote investering, zowel wat betreft de tijd die je er in moet stoppen, als financieel. Maar dit is net zo goed het geval als je het uitbesteedt.
Daarom is het belangrijker om te weten wat je precies wilt bereiken met online marketing en met adverteren op Facebook. Dan kun je namelijk gericht zoeken en een passende oplossing vinden. Vandaar dat we eerst altijd kijken wat je nou echt nodig hebt.
Inhoud
- Wanneer loont adverteren op Facebook voor jouw bedrijf?
- Wat heb je nodig om op Facebook en Instagram te adverteren?
- Wie doet wat als je Facebook adverteren uitbesteedt?
- Wat Facebook adverteren uitbesteden per onderdeel kost
- Wat kost social media adverteren uitbesteden bij jouw budget?
- Zelfcheck voordat je Facebook adverteren uitbesteedt
- Waarom in-house altijd de voorkeur heeft
Wanneer loont adverteren op Facebook voor jouw bedrijf?
Nu dan iets praktischer. Het is dus ontzettend belangrijk om te weten wat je wil bereiken met adverteren op Facebook en Instagram, of je online marketing in het algemeen. Hieronder staan een paar vragen die je door kan nemen om zelf een beeld te krijgen van jouw situatie:
- Waar in de funnel (awareness, consideration, conversion) wil je voornamelijk impact zien?
- Waar vindt de uiteindelijke verkoop plaats?
- Hoe snel verwacht je een uiteindelijke verkoop?
- Welke nuttige actie wil je bereiken (conversion action)?
- Wat mag 1 nuttige actie kosten?
- Hoe lang ben je van plan campagnes op Facebook en Instagram te draaien?
In dit artikel ga ik verder op deze vragen in, maar laten we een voorbeeld nemen met veel voorkomende antwoorden:
- Awareness, ik wil meer naamsbekendheid
- Op onze website
- Direct als iemand op de website komt
- Het verkopen van onze producten op de website
- Onze producten kosten tussen de €10 en €50, ik wil 45% marge overhouden voor kosten
- Ik wil dit maximaal 2 maand testen
Mochten (sommige van) deze antwoorden nou aansluiten bij jouw situatie, dan kun je waarschijnlijk beter niet beginnen met online advertenties.
Dit klinkt misschien vreemd, of zelfs teleurstellend maar ondanks dat online marketing bekend staat als een middel om snel omzet te creëren is dit zeer afhankelijk van de situatie. Wat paid media in bijna alle gevallen wel geeft is data. Je kan er snel mee leren, maar iets leren geeft geen garantie op omzet. Dus antwoord 4 past niet in dit geval. Zeker niet in combinatie met antwoord 5 en 6. De reden is dat er bij een product van €50 met 45% marge maar €22,5 over is. Dat is dus ook het maximum dat je per order aan advertenties kunt uitgeven. Dit is haalbaar maar niet bij een nieuwe campagne. Daar gaat tijd over heen.
Daarnaast heeft Meta genoeg conversies nodig om te leren aan wie ze je advertenties het beste kan tonen. Meta noemt dit de learning phase, en een ad set heeft meestal pas genoeg geleerd (om te beginnen met optimaliseren) na 50 conversies in een week. Bij €22,5 per order is dat €1.125 per week aan advertentiekosten, dus zo’n €4.900 per maand. Dit betekent dat je echt grote bedragen moet investeren om efficiënt te adverteren op Facebook en Instagram.
Ik heb zelf miljoenen uitgegeven aan advertenties op Facebook en Instagram, bij Grab, Telenor en andere bedrijven waar ik heb gewerkt. Met ruim voldoende conversie volume was het daar meestal na 2 weken stabiel, sneller dan bij Google. Maar dat volume krijg je dus pas als je echt veel geld uitgeeft. Denk er ook aan dat je verlies en “leergeld” in de eerste paar maanden recht moet trekken, waardoor een positief resultaat voor je investering langer uitblijft.
Ook als je doel awareness is, voor meer naamsbekendheid, dan moet je eerst weten hoe je dit wil meten. Als je veel mensen bereikt (reach) en veel vertoningen (impressions) hebt, betekent dat niet dat je naamsbekendheid hebt. Dus heb je eerst een meetplan nodig. En zul je waarschijnlijk meer impact kunnen creëren met het posten van content op je Facebook of Instagram pagina’s. Of je houdt het bij SEO/GEO.
Als de verkoop niet op je website plaats vindt, maar bijvoorbeeld in je winkel of via een verkoper, dan moet je die verkoop eerst koppelen aan je advertenties. Anders kun je niet meten wat je advertenties op Facebook en Instagram je opleveren. Als het weken of maanden duurt voordat iemand koopt, zoals bij B2B, dan duurt het ook langer voordat je ziet of je campagnes werken. Dit moet je dus ook meewegen. Google Ads Search is dan vaak een betere optie omdat de intentie om te kopen veel hoger is. Of je kiest voor lead gen om (op Facebook/Instagram) informatie te verzamelen en de verkoop zelf later via een ander proces af te ronden.
Wat wel passend zou zijn is het willen van conversies, op de website, met een marge die een order van €100 of meer aan advertentiekosten kan dragen, en dan dus minimaal 3 maanden testen (om op een positief rendement over de campagne te komen). Haal je de 50 conversies per week niet, dan zet Meta je ad set op “Learning limited”. Volgens Meta is dat geen straf, maar wordt je budget dan minder effectief besteed. Je kunt dan bijvoorbeeld een andere nuttige actie kiezen, zoals een add to cart, of een landing page visit. Dan krijg je misschien wel genoeg volume en is de volgende stap om te analyseren wie deze actie neemt, en hoe je die verder de funnel in kan krijgen om zo toch een order te krijgen.
Een verdieping voor als je leads wilt
Ik noemde het net al als optie, maar veel bedrijven die op Facebook en Instagram adverteren willen niet meteen iets verkopen maar in plaats daar van leads. Als dat bij jou van toepassing is, kijk dan of deze antwoorden aansluiten:
- Conversion, ik wil offerteaanvragen / data van een potentiële klant
- In een gesprek, na de aanvraag
- Binnen een paar weken na de aanvraag
- Een offerteaanvraag via een lead form op Facebook en Instagram
- Een aanvraag mag €50 kosten
- Ik wil dit minimaal 3 maanden doen
Dit past al een stuk beter. Een aanvraag komt namelijk vaker voor dan een verkoop, omdat die hoger in de funnel zit. Bij een budget van €2.000 per maand kom je op een budget van zo’n €460 per week, en haal je met €50 per aanvraag dus zo’n 9 aanvragen per week. Dat is minder dan de 50 die Meta nodig heeft om optimaal te adverteren en weer zou ik dus zeggen eerst met “gratis” posts te testen, en / of je maandbudget te verhogen.
Als je dit toch wil proberen, hou het dan bij 1 campagne met 1 ad set. Door ad sets samen te voegen combineer je namelijk ook wat Meta leert. Om het succes te meten, en omdat de verkoop pas in het gesprek plaatsvindt, moet je er ook weer voor zorgen dat je goed in kaart brengt welke leads van Facebook af komen, dan kun je later de uiteindelijke verkoop koppelen aan je advertenties en je ROI of ROAS berekenen.
Stel nou dat je het bovenstaande wel passend kan beantwoorden, en dat het aansluit bij jullie doelen, dan kunnen we wel beginnen en een start maken met de rest hieronder.
Wat heb je nodig om op Facebook en Instagram te adverteren?
Als je het eenmaal duidelijk in kaart hebt gebracht wat je doelen zijn, en je zeker weet dat je ook daadwerkelijk impact kunt maken met adverteren op Facebook en Instagram, dan is het vervolgens nodig om alle onderdelen door te nemen en goed te kijken hoe je je advertenties het beste op kan zetten.
Bij Meta kijken we naar dezelfde vaste onderdelen als bij Google Ads, die er voor zorgen dat je stabiel en efficiënt advertenties kunt draaien. Dit zijn deze onderdelen:
- Het account
- Tracking en meetplan
- Bestemming
- Media plan
- Budget
- Content
Je begint altijd met het account en de tracking, en zorgt er voor dat dit goed is opgezet voordat je gaat adverteren. Als je account of je tracking namelijk niet goed is ingesteld, dan mis je bijvoorbeeld conversies, waardoor het systeem niet kan optimaliseren. Dit zorgt simpelweg voor minder efficiëntie en duurdere conversies.
| Onderdeel | Wat je nodig hebt |
|---|---|
| Het account | Een business portfolio in Meta Business Suite op naam van jouw bedrijf, met daarin onder andere je Facebook pagina en je ad account. Een specialist of bureau geef je toegang als partner, en die toegang kun je weer intrekken. Meta vraagt je voor sommige functies ook om je bedrijf te verifiëren, en dat kan tot 14 werkdagen duren. |
| Tracking | Eerst vastleggen wat je wilt meten en wat een nuttige actie waard is. Daarna zet je de Meta Pixel op je website, en daarnaast de Conversions API, die dezelfde events vanaf je server doorgeeft. Zo komen ook de events binnen die de pixel kan missen. Je test de events in Events Manager voordat je een betaalde campagne opzet. Omdat de pixel cookies plaatst, heb je daarvoor ook toestemming van je bezoekers nodig via je cookiebanner. |
| Bestemming | Waar je de gebruiker naartoe brengt om je direct meetbare actie uit te voeren. Bij Meta kan dat een lead form op Facebook of Instagram zelf zijn, een bericht via Messenger of WhatsApp, of een pagina op je website. Je hebt dus geen grote website nodig. |
| Media plan | Plan voor uitvoering en verwachte resultaten. Per campagne het doel, het budget en wat een nuttige actie mag kosten. Bij Meta hoort daar ook bij hoeveel ad sets je draait, want elke ad set moet zelf genoeg conversies halen. |
| Budget | Het bedrag dat je daadwerkelijk uitgeeft aan advertenties en betaalt aan Meta. Ga daarbij uit van wat een nuttige actie mag kosten. Wil je 50 conversies per week, dan is je budget per week 50 keer wat een conversie kost. |
| Content | De ads zelf, video, afbeeldingen, tekst. |
Het opzetten van tracking kun je vaak zelf doen, maar omdat er veel details zijn, is het toch verstandig dit door een specialist te laten doen. Bij Meta geldt dat ook voor de Conversions API, want die koppel je aan je server en niet alleen aan je website. Het is een stukje infra, maar als je deze fundatie goed opzet, kan die jaren mee. Kleine aanpassingen kun je dan zelf gaandeweg toepassen waarbij je de volledige opzet zelf ook rustig kan leren. Meer informatie over deze stappen kun je vinden in de kennisbank. Hier kun je rustig nalezen wat je precies nodig hebt voor jouw specifieke situatie.
Wie doet wat als je Facebook adverteren uitbesteedt?
Dan de vraag wie het werk nou echt gaat doen. Zoals gezegd is het naar mijn idee altijd het beste om alles in-house te doen. Wel duur, maar zeker op de lange termijn het beste voor elk bedrijf.
De afbeelding hieronder toont dan elk onderdeel dat je nodig hebt met een mogelijke rolverdeling. Hiermee krijg je een beeld van de mogelijkheden, en kun je inschatten wat je zelf kan doen of toch beter kan uitbesteden.
Met de specialist bedoel ik hier een freelancer of iemand die je interim inhuurt. Voor puur uitvoerend werk reken ik een lager uurtarief dan voor strategisch werk. In de eerste fase kan de specialist ook een bureau zijn, zolang je het als project afspreekt.
Bij Facebook en Instagram is er echter een extra onderdeel dat cruciaal is. De afbeeldingen en video’s zelf. Bijna alle bedrijven besteden dit uit. En het beste is om dit aan professionals (ja ook influencers tellen mee) uit te besteden. Een full service agency is hier vaak redelijk goed in, maar in mijn ervaring zijn de echte content agencies het beste. Die doen namelijk ook de ontwikkeling van de content en niet alleen de productie.
Voor de uitvoering verandert de content niet veel. De analyse gaat bij Meta misschien net iets dieper omdat er meer te analyseren is. Bijvoorbeeld of het merk duidelijk in de eerste paar seconden van een video getoond wordt. Toch is het voornamelijk hetzelfde als je het vergelijkt met bijvoorbeeld Google Search.
Wat Facebook adverteren uitbesteden per onderdeel kost
Wat het uitbesteden van Facebook advertenties kost hangt af van het specifieke onderdeel dat je uitbesteedt. De kosten zijn zeer gevarieerd en hangen af van veel factoren, zoals je advertentie budget en hoeveel je zelf wil doen. We weten dat een generalist voor digitale marketing €4.200 tot €5.400 per maand kost. Dat bedrag kun je alleen niet een op een vergelijken met een bureau of een freelancer die alleen je campagnes draait. Voor dat bedrag krijg je namelijk iemand die al je online marketing doet, en niet alleen je advertenties op Facebook en Instagram.
| Route | Eenmalig | Per maand | Waar je op let |
|---|---|---|---|
| In-house | €0 tot €850 | €4.200 tot €5.400 | €4.200 tot €5.400 is een junior generalist voor digitale marketing, een medior kost tot €7.400. Heeft die de opzet nog niet eerder gedaan, dan laat je de opzet door een specialist doen. |
| Specialist | €425 tot €850 | €210 tot €420 | 3 tot 6 uur per maand. |
| Bureau | €0 tot €960 | €480 tot €960 | Dit is 24 tot 48% van je advertentiebudget, bovenop de €2.000 die naar Meta gaat. |
Bij de specialist zit de content niet in deze bedragen. Bij een bureau zit het maken van een aantal advertenties er soms wel in. Kijk dus ook hoeveel advertenties per maand een bureau voor je maakt, en wat het kost als je er meer nodig hebt.
Kijk bij een bureau ook naar de prijsopbouw, en hoe deze kosten tot stand komen. Dat bepaalt namelijk waar ze zelf geld aan verdienen. Betaal je een percentage van je advertentiebudget, dan verdient het bureau meer als jij meer uitgeeft, of het jou nou meer omzet geeft of niet. Bij een vaste prijs per maand ligt het anders, dan verdienen ze er voornamelijk aan als ze minder uren aan jouw account besteden.
Deze kosten liggen natuurlijk nooit vast. Je kan met al deze partijen prijsafspraken maken. Zo werk ik zelf ook. Ik reken een vast uurtarief, maar de prijs hangt altijd af van de specifieke opdracht. Let wel dat goedkoop bijna altijd duurkoop is.
Maar tegenwoordig kun je met AI en de juiste begeleiding (en de juiste tijdsinvestering) ook heel erg de kosten drukken. AgentCy is onze oplossing voor self-service marketing met begeleiding van onze AIVAs. Hiermee kun je voordelig bijna alles zelf doen.
Wat kost social media adverteren uitbesteden bij jouw budget?
Hoewel er natuurlijk heel veel situaties en variaties zijn bij het uitbesteden van Facebook adverteren, wil ik toch een paar situaties toelichten, hopelijk om duidelijker te illustreren hoe het in de praktijk verloopt. Dit geeft dan een beter beeld van de dingen waar je op moet letten, maar ook hoe lang het duurt.
Je bent nog niet begonnen met adverteren, en je hebt zo’n €800 per maand aan marketing budget
Laat dan alleen de opzet doen, het account, de tracking en het media plan, op projectbasis. Bureaus rekenen hier €0 tot €960 voor, en ik reken er zelf 5 tot 10 uur voor, dus €425 tot €850. Nadat het opgezet is kun je (of jouw team) dan zelf de uitvoering doen, met de juiste software. Reken daarvoor op 4 tot 8 uur per maand.
Als je dit een specialist laat uitvoeren, voor 2 tot 3 uur per maand, dan kost het €140 tot €210. Laat je ook de uitvoering aan een bureau over, dan betaal je bij dit budget €299 tot €525 per maand. Deze kosten komen dus bovenop je €800 budget. Als je echt slechts €800 hebt, dan blijft er al snel niet veel over. Daarnaast haal je met €800 per maand de 50 conversies per week alleen als een conversie je €3,7 of minder kost.
Je adverteert via een bureau met zo’n €2.000 per maand, en je vraagt je af of er meer uit te halen is
We gaan er in deze situatie van uit dat je al veel en duidelijke vragen aan het bureau hebt gesteld. Daarnaast dat het ad account in het business portfolio van jouw bedrijf staat, en dat je daar volledige controle over hebt. Dan kun je namelijk zelf kijken naar de data. Je kan hiervoor ook een specialist inhuren. Die kan een audit doen, en waar nodig het werk van het bureau deels, en/of tijdelijk overnemen. Bij Meta kijkt die dan bijvoorbeeld of je ad sets uit de learning phase komen, en of de Conversions API genoeg events doorgeeft. Meta adviseert daarbij om met de Conversions API zo’n 75% van de events van je pixel ook door te geven.
Vervolgens kan het dan overgedragen worden, aan iemand in het team. Een specialist kost je bij dit budget 3 tot 6 uur per maand, dus €210 tot €420. Kies je voor overdracht, dan wordt het geleidelijk overgedragen en worden de kosten steeds minder. Een bureau rekent bij dit budget €480 tot €960 per maand.
Je besteedt €5.000 of meer per maand, en je wilt ook op andere kanalen adverteren
Dan wordt een eigen generalist voor digitale marketing een optie, want die doet al je online kanalen. Die kost €4.200 tot €5.400 per maand. Wil je nog geen vaste medewerker, dan kan een specialist de uitvoering ook bij dit budget doen, voor 5 tot 10 uur per maand, dus €350 tot €700. Kies je voor een generalist, laat de opzet en de tracking dan door een specialist doen als de generalist dat nog niet eerder heeft gedaan. Bij dit budget haal je de 50 conversies per week als een conversie je €23 of minder kost.
Zelfcheck voordat je Facebook adverteren uitbesteedt
Dan nog een paar tips om sneller te starten en (latere) problemen te voorkomen. Dit zijn dingen die ik zelf uit ervaring heb geleerd en waar ik jou voor wil behoeden.
Het spreekt voor zich tegenwoordig maar data is geld waard. Met andere woorden, zorg dat je de data volledig in eigen handen houdt.
Staat je ad account in het business portfolio van jouw bedrijf?
Veel bureaus helpen hun klanten met het opzetten van een ad account. Bij Meta gebeurt dat in een business portfolio. Dit is de plek in Meta Business Suite waar een bedrijf onder andere zijn pagina’s en ad accounts beheert. Maakt het bureau jouw ad account aan in hun eigen business portfolio, dan staat het dus niet in jouw business portfolio. Daardoor heb je ook meteen minder mogelijkheden met je eigen account.
Geloof mij maar dat je dat wil voorkomen. Meta schrijft namelijk zelf dat een bestaand ad account dat je aan een business portfolio toevoegt, daarna niet meer aan een ander portfolio kan worden toegevoegd of overgezet. Mocht je dus later zelf je eigen portfolio opzetten, dan moet je een nieuw ad account starten.
Je moet altijd zorgen dat het Google, Meta, LinkedIn, TikTok ad account op naam van jouw bedrijf staat. Dus niet op naam van de agency.
Als een externe partij het dus opzet voor jou, zorg er dan altijd voor dat ze dit op naam van jouw bedrijf doen en nooit op hun naam. Bij Meta betekent dit dat je het ad account in je eigen business portfolio aanmaakt, en het bureau toegang geeft als partner. Het account blijft dan in jouw portfolio, en alle andere mensen/partijen die toegang krijgen, geef je die dan zelf via je business portfolio.
Er zijn uitzonderlijke gevallen waarbij je met hulp van Meta wel een soort van data import / export kan doen, maar zelfs als je miljoenen uitgeeft zal het om een uitzondering gaan dat Meta je helpt.
TikTok laat dit (nog) wel toe. Voor TikTok heb ik zo’n migratie meegemaakt. Daar wilden we een account dat op naam van de agency stond overzetten naar het bedrijf waar ik voor werkte. Dat betekende voor ons dat we of alles kwijtraakten, als we opnieuw begonnen, of geen garantie kregen dat de data bij de migratie klopte. Dan moet je dus eigenlijk alle data nalopen om te kijken of er nergens een fout zit. De keuze was hierdoor lastig, of betrouwbaar maar geen data, of wel data maar onbetrouwbaar. Het is werk dat je heel graag wil voorkomen.
Staat je pixel in jouw business portfolio, en zijn de events getest?
Net als voor het ad account, moet ook je pixel, je analytics en alle andere software op jouw naam staan, om te zorgen dat jij daadwerkelijk de data in eigen handen hebt.
Daarnaast moet je zorgen dat je conversie events in zowel Events Manager als in Google Analytics 4 staan, en dat ze uitgebreid getest zijn. Dit kun je doen met de test events tool in Events Manager. Het kan zijn dat het enkele dagen duurt voordat conversies goed binnenkomen (in alle tools) en dus is het belangrijk om hier vroeg mee te beginnen, en voordat je een betaalde campagne opzet.
Zijn de juiste rapporten gemaakt, en toont het wat een lead of order kost?
Zet ook in het begin, het liefst als onderdeel van je meetplan de juiste dashboards en rapporten op in GA4 en Ads Manager. Hiermee krijg je meteen een duidelijk overzicht van je resultaten. Je ziet dan ook meteen wat de kosten zijn van een lead of een order. Dit is een mooi begin voor dieper onderzoek. Je media data zal je tonen hoe je campagne draait, en je conversie rapporten hoe het impact maakt op je omzet.
Waarom in-house altijd de voorkeur heeft
Het is al eerder in dit artikel benoemd maar ik wil hier toch nog wat extra toelichting op geven. Ik heb zelf bij bedrijven gewerkt, maar ook bij agencies. Mijn persoonlijke voorkeur gaat door mijn ervaring altijd naar het opbouwen van in-house capaciteit. Als bedrijf wil je namelijk dat de persoon die aan de knoppen zit, ook echt een impact kan maken op de bottom line. En vooral dat die snapt hoe deze impact is ontstaan, en hoe ze het verder kunnen verbeteren.
Waarom ik in-house adviseer, en wat ik daarin zelf met bureaus heb meegemaakt, lees je uitgebreid in mijn artikel over Google Ads uitbesteden. Het gaat daarbij om toegang tot je data en kennis van je bedrijf, en dat geldt net zo goed voor adverteren op Facebook en Instagram.
Wie is Performalytics?
Tot slot nog iets over mij. Ik ben Jeffrey van Performalytics. Mijn doel is om bedrijven te helpen om meer impact te creëren met hun (paid) marketing. En dan het liefst om deze in-house capaciteit samen met bedrijven op te bouwen. Hiervoor bouw ik ook software waarmee bedrijven het rustig zelf kunnen uitvoeren en leren. Wil je meer weten, mail me of lees meer over mij en Performalytics.
Verder lezen
Mocht je verder willen lezen over dit onderwerp, lees dan de onderstaande artikelen:
Bronnen en toelichting
Alle bedragen in dit artikel zijn berekend bij een advertentiebudget van €2.000 per maand. Bij een budget rond €800 rekent een bureau doorgaans €299 tot €525 per maand en een specialist €140 tot €210, omdat er minder uren nodig zijn. Bij €5.000 of meer rekent een bureau €960 tot €1.500 per maand en een specialist €350 tot €700. Behalve mijn eigen uurtarief in de voorbeeld bedragen komen de bedragen in dit artikel van verschillende bronnen. De salarissen komen van de Nationale Beroepengids, de loonkosten van MKB Servicedesk en Outtask, en de tarieven van bureaus van hun eigen websites (Agency 6, Marketing Divisie, Digital Trove, Searchlab). De bedragen van de bureaus komen uit hun eigen pakketten, die ze koppelen aan een advertentiebudget of aan een aantal campagnes, of uit hun vanaf-prijs. Searchlab ligt met €1.250 tot €3.000 per maand hoger dan deze bedragen, en noemt daarnaast €200 tot €2.000 per maand voor het maken van content. Wat Meta nodig heeft om uit de learning phase te komen, en hoe een business portfolio werkt, komt uit de helppagina’s van Meta. De rekensommen met 50 conversies per week zijn mijn eigen berekening op basis daarvan, met een maand van 4,33 weken. Alles is gecontroleerd in oktober 2026. De tarieven van bureaus zijn de bedragen die ze zelf publiceren.